Bugün bakılması gereken şey ne
Reklam ekranı yalnız rakam göstermez; bugün ne yapılması gerektiğini sayar. Bid israfı, hasat adayları, negatif adayları, teklif yükseltme fırsatları ve trend sapmaları ayrı ayrı listelenir. Her kart kanıtını yanında taşır: kaç tıklama, ne kadar harcama, ne kadar satış.
Yüksek ACoS, çok tık az satış — teklifi düşür ya da durdur.
Satış yapan arama terimleri — exact hedef olarak aç.
Çok tıklanan ama satışsız — negatif kelime olarak ekle.
Düşük ACoS + düşen gösterim — büyüme fırsatı.
Haftalık ACoS sapması — incele.
Rapor okumak ile iş çıkarmak ayrı şeyler
On bir kırılımlı bir reklam raporu her soruyu cevaplar ama hiçbirini sormaz. Satıcı her sabah aynı taramayı elle yapar: hangi kelime boşa tıklanıyor, hangi arama terimi hasat edilmeyi bekliyor, hangi kampanya hiç gösterim almıyor.
Optimizasyon ekranı bu taramayı hazır yapar. “Bid israfı 23”, “hasat adayları 44”, “negatif adayları 23” diye sayar; tıkladığınızda hangi kalemler olduğu kanıtıyla listelenir.
Her kart kanıtını taşır
Bir kalem “bid israfı” diye işaretlendiğinde yanında neden öyle işaretlendiği yazar: kaç tıklama aldı, ne kadar harcandı, ne kadar satış oldu. Önem derecesi de bu sayılardan çıkar.
Kart bir öneriye dönüşebilir, ama uygulanması yine onayınıza bağlıdır.
Kapsama boşlukları: olmayanı görmek
Var olan kampanyaların performansını okumak kolaydır. Zor olan, hiç açılmamış olanı görmektir: hangi ASIN hiç reklam almıyor, hangi ürün yalnız otomatik kampanyada duruyor, hangi kelime hiçbir kampanyada hedeflenmemiş.
ASIN kapsama ve kapsama boşlukları ekranları bunu listeler. Sağlık ekranı da hesabın yapısal sorunlarını gösterir.
Nasıl çalışır
- 1 Dönem seçilir
Varsayılan son 30 gün; pazar ve ürün bazında süzülebilir.
- 2 Başlık seçilir
Bid israfı, hasat, negatif, teklif yükseltme ya da anomali.
- 3 Kalemler incelenir
Her kalem kanıtıyla; önem sırasına, harcamaya ya da satışa göre sıralanır.
- 4 Öneriye dönüşür
Seçilen kalem öneri listesine düşer ve onayınızı bekler.
Ayrıntılar
- Bid israfı
- Çok tıklama, az ya da hiç satış. Teklifi düşürme veya durdurma adayı.
- Hasat adayları
- Satış yapan arama terimleri; exact hedef olarak açılabilir.
- Negatif adayları
- Çok tıklanan ama satmayan terimler.
- Teklif yükseltme
- Düşük ACoS ile birlikte düşen gösterim — büyüme fırsatı.
- Trend anomalisi
- Haftalık ACoS sapması; incelenmek üzere işaretlenir.
- Dışa aktarma
- Her liste Excel ve CSV olarak iner.
Sık sorulan sorular
Bid israfı nedir
Tıklama alan ama satışa dönmeyen bir hedefe yapılan harcamadır. Tıklama sayısı kanıt eşiğini aştığı hâlde satış yoksa o kalem bid israfı olarak işaretlenir; teklifi düşürmek ya da durdurmak adaydır.
Hasat ne demek
Otomatik ya da geniş eşleşmeli bir kampanyada satış yapan bir arama teriminin kendi exact hedefi olarak açılmasıdır. Böylece o terime ayrı teklif verilebilir.
Bu araçlar değişiklikleri kendi başına yapıyor mu
Hayır. Liste çıkarır, kanıtı gösterir ve öneri üretir; uygulama onayınıza bağlıdır.