Arama üstü mü, ürün sayfası mı kazandırıyor
Aynı kampanya üç ayrı yerde gösterilir: arama sonuçlarının üstü, arama sonuçlarının geri kalanı ve ürün sayfaları. Üçünün ACoS’u birbirinden çok farklı olabilir. Yerleşim çarpanı hangi yere ne kadar fazla teklif verileceğini belirler ve yazdığınız taban teklifi doğrudan büyütür.
Üç yerleşim, üç ayrı ekonomi
Top of Search pahalıdır ama dönüşümü yüksektir. Product Page ucuzdur ama çoğu üründe satışa dönmez. Rest of Search ikisinin arasındadır. Kampanyanın tek bir ACoS’u bu üçünün ortalamasıdır ve hiçbirini anlatmaz.
Yerleşim kırılımı bu ortalamayı açar. Bir kampanyanın ACoS’u yüksekse sebep çoğu zaman tek bir yerleşimdedir; çarpanı kısmak kampanyayı durdurmaktan daha iyi bir çözümdür.
Çarpan tabanı büyütür, tavanı değil
Yerleşim çarpanı yazdığınız taban teklifin üstüne biner: çarpan %100 ise o yerleşimde teklif iki katıdır. Bu yüzden başabaş teklif hesabı çarpanlardan bağımsız yapılamaz.
Cirometre taban teklif tavanını çarpanlarla düzelterek hesaplar; hesap tek yerde tanımlıdır ve kelime tablosu, öneri motoru ve raporlar aynı sayıyı görür.
Nasıl çalışır
- 1 Yerleşim kırılımı açılır
Kampanya bazında TOS / ROS / PP harcaması ve ACoS.
- 2 Fark görülür
Hangi yerleşimin kârı yediği satır satır okunur.
- 3 Çarpan önerilir
Değişiklik öneri olarak düşer, onayınızla yazılır.
Ayrıntılar
- Yerleşimler
- Top of Search, Rest of Search ve Product Page.
- Başabaşla ilişki
- Taban teklif tavanı çarpanlarla düzeltilir; tek formül, tek kaynak.
- Zamanlama
- Çarpan gün ve saate göre de programlanabilir; program taban değere göre çalışır ve durdurulduğunda tabana döner.
Sık sorulan sorular
Top of Search çarpanı ne işe yarar
Reklamınızın arama sonuçlarının üstünde gösterilmesi için verdiğiniz teklifi büyütür. %100 çarpan o yerleşimde iki kat teklif demektir; dönüşüm yüksekse kazandırır, değilse ACoS’u tek başına yukarı çeker.
Hangi yerleşimin kârlı olduğunu nasıl anlarım
Yerleşim kırılımında her yerleşimin kendi harcaması, satışı ve ACoS’u ayrı durur. Ürünün marjıyla karşılaştırıldığında hangisinin başabaşın üstünde çalıştığı görünür.